金沙酒业5款主力产品于12月停产梳理产品结构

发布日期： 2020-11-12 09:33:23 来源：北京商报

11月11日，北京商报记者获悉，金沙酒业销售公司下发《关于老金沙回沙酒系列产品停止生产通知》。根据通知显示，老金沙回沙酒系列的5款产品将于12月1日起停止生产，经销商需在12月1日前提货完毕。

据悉，老金沙回沙酒系列此前为金沙酒业主力之一，涉及金沙回沙酒6、金沙回沙酒8、金沙回沙酒10、金沙回沙酒15、金沙回沙酒20等5款产品。北京商报记者在金沙回沙酒天猫旗舰店看到，金沙回沙酒6活动售价199元/瓶，金沙回沙酒8活动售价599元/瓶，金沙回沙酒10活动售价359元/瓶，金沙回沙酒15活动售价459元/瓶，金沙回沙酒20活动售价559元/瓶。5款回沙系列产品定位中高端价格带，曾为金沙酒业主力增长引擎之一。

值得关注的是，此次产品梳理与今年年初的经销商大会提出的双“721”目标相呼应。公开资料显示，在经销商大会上，金沙酒业提出结构调整，在经销商方面，金沙酒业出台“优商计划”，限定经销商总数量不超过1000家;培育过亿经销商20个;培育5亿经销商5个;在产品结构方面，金沙酒业实现产品规划的双“721”目标。

在业内人士看来，金沙酒业按照双“721”产品结构目标，对原有产品体系进行系列调整完善，此次停产的老金沙回沙酒系列就是其中之一，以此进一步聚焦主线产品。

为了进一步冲击酱酒市场，除了停产老金沙，金沙酒业还于近期接连下发3条通知频繁调整产品战略。据悉，11月4日起，金沙酒业定制酒酒体出厂价上调30%-40%;11月5日起，停止接收2020年度经销商摘要系列产品合同配额以外所有订单;2021年2月1日起，金沙回沙酒老三星省内版产品将停产，经销商须在2月1日前提货完毕。

除了对产品进行结构调整，金沙摘要酒在今年先后调整配额、停货调价以及发布新品。北京商报记者获悉，今年5月，金沙摘要提出实施配额制，并停货调价;7月，金沙摘要再次上调产品价格。事实上，为了巩固在高端酱酒市场占位，金沙酒业针对摘要酒频繁调价，自2018年起，摘要酒出厂价已上调6次，目前摘要酒在官方天猫旗舰店活动售价仅有838元/瓶，月销量158笔。金沙酒业还于今年10月发布3款摘要真年份新品，发力高端白酒市场。

对此，业内人士指出，老金沙回沙酒系列和老三星省内版的退出市场核心在于聚焦中高端大单品的调整策略，进一步提升产品结构，并为新产品让路。同时，提高定制酒酒体出厂价和摘要酒的两次停货、3次调价，意在进一步提升品牌价值与含金量。但频繁提价的背后，摘要酒还面临指导价与实际成交价价差较大，提价更多的是一种营销造势，以提升品牌形象。