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拼多多新品牌计划瞄准万亿家具市场 5年孵化20个十亿品牌
发布日期: 2020-11-17 09:16:04 来源: 北京商报

继美妆行业之后,拼多多新品牌计划将触角伸向了家具行业。11月16日,在南康家具新品牌计划大会上,拼多多副总裁陈秋表示,未来五年,平台将以销定产,帮助南康孵化20个十亿级家具品牌。

据介绍,南康位于江西赣州,革命年代曾隶属中央苏区。作为木匠之乡历经二十多年发展,南康家具产业已成为拥有1万家制造企业、400家物流企业、50万从业人员的超大规模产业集群。当地木材年消耗量达到1000万立方米,成为全球橡胶木使用量最大的地区。2019年南康家具行业总产值超过1800亿元,已成为国内最大的实木家具制造基地。

对于此次合作,南康区副区长徐丽清表示,希望通过新品牌计划的实施,拼多多能帮南康家具打造出更多知名品牌。

深圳家具研究开发院院长许柏鸣表示,此次拼多多新品牌计划落子南康,对当地企业而言,机遇难得。“一方面帮助企业研发适销新品,另一方面推动企业创设自主品牌,南康家具可借此实现高水平发展。”

事实上,南康家具产业带也是拼多多家具类目的重要货源地之一。拼多多家具类目三位数的年增长率、持续扩大的用户规模,以及庞大的下沉市场基本盘,使得越来越多的企业从其他电商平台转战拼多多。据赣州市南康区家具电商协会统计,目前,拼多多平台南康家具店铺超过2000家,2019年成交额突破100亿元。

陈秋表示,平台除了深入开展新品牌计划,帮助企业研发新产品、培育新品牌之外,还将开展三大举措,促进家具电商业务的发展。

“首先,将进一步鼓励商家突破品类限制,以高频家居产品带动低频家具产品销售;其次,将把工厂资源与不断完善的线下服务能力开放给所有合作企业;此外,还将通过流量扶持及提供创新性营销工具,降低优秀家具制造企业的运营难度。”陈秋说。

中国是全球最大的家具生产国,家具行业的特征是“大行业、小企业”。品牌缺失和渠道成本高昂,是制约中国家具企业发展壮大的关键。

据中国家具协会统计,去年,6410家规模以上企业累计营收约7117亿元,平均每家企业营收仅约1.1亿元。

不过,随着家具电商的兴起,中国家具产业发展也迎来了弯道超车的机会。目前,家具行业的电商渗透率已经超过15%。随着年轻人群成为主力购买人群,网络购物便利性和体验的持续改善,家具电商正迎来爆发期。

据陈秋透露,江西南康仅是开始,新品牌计划将以“反向定制、品销合一”理念,深入广东佛山、山东宁津、辽宁庄河、浙江东阳、四川崇州、河南原阳等多个家具产业带。

“预计未来五年,随着家具电商市场规模扩大和行业集中度的提升,通过新品牌计划的深入实施,拼多多将培养出10个年销百亿的头部企业,相当于打造出10个线上版宜家。”陈秋说。