揭秘大自然地板的创意营销法则全渠道营销+明星流量加持

发布日期： 2020-11-30 09:55:16 来源：北京商报

流量时代下，品牌营销战该怎么打?在这个问题上，刚刚结束了“明星带你抢工厂”活动的大自然地板，似乎更有话语权。

“双十一”期间，大自然地板围绕“明星带你抢工厂”的传播主题，携手明星张继科、田亮输出创意趣味的营销内容，一举俘获年轻群体的认同，实现品牌声量与销量的双增长。

线上，大自然地板根据新一代消费群体的触媒习惯，强势种草引流。在传播形式与平台的选择上，既兼具了短视频、长图文、直播等形式，在社交媒体投放消费者感兴趣的内容，占领消费者心智，将公域流量与私域流量有效结合。

同时，线下进行活动强曝光，全面覆盖重点城市，高效承接流量;在家居大卖场、建材市场、高铁站、小区电梯、公交车等进行多场景覆盖，多维度渗透消费者的生活。据悉，“明星带你抢工厂”这一鲜艳抢眼的主题在线下刷屏，迅速吸引消费者眼球;其覆盖的社区消费场景和家庭人群，不仅大大提升了用户对活动的关注，还打通了从高频曝光到跨屏“种草”，再到成交促进的全营销链条。

这也是继2020年8月、9月份活动之后，大自然地板再次邀请张继科和田亮担任星推官。将明星形象与品牌产品形成强关联，大自然地板顺利建立起“田亮-居家暖爸--大自然实木地板”、“张继科-健康运动-大自然三层实木地板”的产品联想链路。

为了使明星效应最大化，大自然地板设定了全方位的传播规划。首先在自媒体平台上发出明星宣言的态度海报，为活动站台预热;随后在新浪微博上发起#张继科和田亮喊你来PK#的加字游戏挑战赛，引起粉丝关于明星话题的讨论以及大自然地板活动的关注度;紧接着，录制趣味性的“快问快答”视频，结合居家生活场景进行趣味提问，引发粉丝围观。话题出圈增添热度的同时，也为大自然地板11月21日“明星带你抢工厂”线下活动，提前注入传播声量。

不止营销层面的传播，大自然地板也同步升级了大自然实木地板品牌战略，以立体化价值体系，主张"实木就是大自然，代代相传好自然"的品牌理念，全方位升级产品及服务，为营销赋能。承接前期预热活动，大自然地板还开展多场让利活动，以一场有看点、有买点的消费狂欢，助力大自然地板的优质产品走进千家万户。

“双十一”成功“出圈”，离不开大自然地板缜密的营销布局，从精准的媒介策略、内容创意营销，到多层次的产品种草转化，构成完整的营销链路闭环。踏准节奏、多线覆盖、层层推进，大自然地板通过营销模式的整合与创新，为各大品牌和行业提供了新的参考价值与意义。