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稳健医疗2020年狂赚36亿元 不惧子公司营销翻车
发布日期: 2021-01-12 08:50:26 来源: 北京商报

一边是高业绩高市值,一边是子公司陷入营销争议,稳健医疗可谓冰火两重天。1月11日晚,全棉时代母公司稳健医疗发布业绩预告称,预计2020年归属于上市公司股东的净利润36.5亿-39.5亿元,同比增长568%-623%。

对于业绩暴增的原因,稳健医疗在公告中披露称,疫情期间,医用防护用品在线上、线下渠道、境内和境外市场销售额均大幅提高。同时,公司自主研发的全棉水刺无纺布原材料广泛应用于手术衣、隔离衣、防护服、口罩等产品,既解决了原材料的紧缺困难,又因其实现规模化生产,而使得产品成本下降,进一步有效提升了全年业绩。

伴随亮眼业绩的同时,稳健医疗市值不断蹿高。截至1月11日收盘,稳健医疗市值达754亿元。值得注意的是,稳健医疗高业绩增长的同时,旗下子公司全棉时代正因为广告内容被指侮辱女性、不尊重女性冲上热搜。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,疫情期间,随着防护用品需求的激增,稳健医疗业绩得以大幅增长,随着疫的控制,市场对于防护用具需求将会平稳,稳健医疗高增长也会出现回落回归平稳。

关于稳健医疗市值增长,董事长李建曾对外表示:“疫情暴发后业务的增长速度确实不可想象,但也很难长期维持这样的高速运转,对稳健医疗来说,未来的发展肯定还是依托于现有业务。”

根据稳健医疗此前发布的招股说明书,公司主要营收依靠旗下全棉时代健康生活消费品业务。2017至2019年,稳健医疗分别实现营收34.98亿元、38.39亿元、45.75亿元,同比增长36.63%、9.76%和19.16%。其中,全棉时代业务范畴内的健康生活消费品营收占比分别为62.37%、62.93%、67.18%。

而“医用敷料”业务占比在不断下降。2017年至2019年,该业务销售金额分别为10.95亿元、11.63亿元、11.89亿元,占当期主营业务收入的比例始终不足32%,且逐步降低,到了2019年,下降为25.99%。

值得一提的是,稳健医疗未来依托的主要业务因质量问题频频被通报。2019年12月31日,上海市场监督管理局通报全棉时代产品不合格;2020年5月江苏省市场监督管理局通报,全棉时代“全棉防雾霾口罩”防护效果不合格。此外,稳健医疗曾在招股说明书总提到,2013-2015年间公司分别受到来自环保、食品药品监督、税务、人力资源、社会保障和海关等部门接连16次违规处罚。

徐雄俊表示,产品本身质量永远都是企业取胜的关键,对于稳健医疗而言,应该不断加大产品质量的把控以及新产品研发上的投入,以此不断开拓市场。

相比较产品研发,稳健医疗在销售费用方面的投入却在逐年增加,数据显示,2017年至2019年,稳健医疗的销售费用分别为8.38亿元、10.41亿元、13.56亿元,主要包括职工薪酬、门店租赁费、运费、佣金、电商推广费等。同时,其上市所募集金额近一半也将用于营销项目。