短视频与直播行业发展趋势是什么?

网络直播发展现状和趋势1

短视频与直播行业发展趋势

从短视频产品供给来看，在扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，提高质量和效率。从行业自身发展来看，网络视频行业移动化、精品化、生态化进程将得到持续推进。

第一，新技术应用是未来竞争的关键。视频直播云终端、平衡车、VR、无人机、人工智能硬件、直播云镜头都成为新装备。

第二，狠抓产品、用户体验是王道。多样化优质资源的产品供给非常重要，应该努力做好App、手机端入口形式。加强平台化建设，运用“众包”思维，给网友提供视频发布分享平台，优化用户体验。

第三，在节目理念方面，手机端受众的选择面非常广，那么如何增强吸引力?加大对年轻人的吸引力，必须要接地气、强社交，用他们喜闻乐见的形式，加强对表现形式的多元化探索，用更为有趣和灵活的呈现方式。

第四，短视频、直播平台内容监管治理将成为热点。对于公众最为反感的低俗、色情、暴力、恐怖、谣言、自虐、异食等问题，以及奢靡、欺骗、恶搞、放大不公等诸多问题将引起网民及有关部门的反思。短视频与直播的整改与规范将影响行业走向。内容质量安全将成为短视频和直播行业的生命线。

第五，互联网平台应与传统主流媒体相互借鉴，加强合作，增强内容的规范化和公信力，进行优势互补，避免被主流消费市场边缘化。当前传统媒体谋求转型，报纸最为积极，广播电视则拥有丰富资源和能力，开始以短视频和直播为突破口。除打造自有品牌外，向新兴的聚合型短视频平台借力，各自内容双向传导，既扩大了资源渠道，也能拓宽流量实现互利共赢。

网络直播发展现状和趋势2

1、技术发展推动行业前进，在线直播发展有望再加速

移动互联网时代，在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技术发展脚步加快，未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。在线直播通过视频形式输出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响，如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。

2、“直播+”赋能各行业发展，产业跨界融合成趋势

在线直播的形式具有即时互动和沉浸性的特点，使直播结合其他行业发展也拥有巨大潜力。目前在线直播平台不断探索“直播+”模式的应用，通过直播赋能，如电商、综艺等发展，未来在线直播与其他行业的结合将继续加深。一方面，直播的形式能使其他行业内容输出更加多元化特点，另一方面，与其他行业的集合也有利于直播承载内容的拓展。

3、泡沫褪去行业竞争加剧，资源逐渐靠拢头部平台

随着行业监管的加强，在线直播平台在经历高速发展后正逐渐褪去泡沫，新的发展阶段中行业竞争不断加剧。目前在线直播行业发展已开始回归理性，不良内容受监管打击、中小平台纷纷退场，未来在线直播行业发展将更加规范化，资本对于行业的关注也会集中于头部平台，新阶段下在线直播行业的竞争将更集中于头部平台之间。

4、成本升高推动商业模式探索，多元发展成关键

在线直播平台运营成本较高，在市场逐渐回归理性以及流量红利消失的情况下，成本对于平台的制约将更加突出，也更需要在线直播平台去探索新的商业模式。新消费背景下用户娱乐消费潜力具有释放空间，传统直播平台盈利模式需要探索更多元化的发展，如加强主播IP商业化挖掘、探索电商直播模式等。

网络直播发展现状和趋势3

1、5G助力在线直播行业升级

艾媒咨询分析师认为，5G技术“高带宽”“低延时”“连接广”的三大特性将对直播体验带来极大的改变，由于带宽的增加，用户的视觉体验感将增强，低延时和多人连接将使用户在参与感、互动感得到极大的提升，后续厂商还会根据5G的特性开发新的内容和玩法，5G技术将在直播行业占据重要地位。

2、直播内容垂直化或成市场竞争主旋律

随着用户红利的逐渐减退，内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律，平台将更多把内容聚焦在某一特定用户群体的需求。

此前，直播行业已形成了泛娱乐和游戏直播两大内容板块。艾媒咨询分析师认为，随着直播用户群体越来越成熟，对直播内容的需求也会变得更专业化，未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显，除了娱乐、游戏直播外，包括教育、电商等细分市场或将涌现新的.市场机会。

3、优秀主播养成生态渐成

当前，各大直播平台的的流量主要部分仍由头部主播产生，直播平台运营的成本很大一部分也投入在头部主播身上，头部主播是直播行业的稀缺资源。艾媒咨询分析师认为，未来直播平台将更加依赖自身的主播培养生态来产生优质主播，包括花椒直播、映客直播等已逐步建立起自己的主播养成生态，优化行业发展环境，建立行业的良好发展态势。

4、直播商业化探索新途径

当前直播平台的营收大多来源于直播打赏以及商业广告，在行业发展逐渐成熟的背景下，创新商业化路径探索也将成为平台发展的重要课题。艾媒咨询分析师认为，在线直播的商业价值仍待进一步开发，包括自创综艺、电商应用、教育直播等细分领域，适配用户以及企业需求，打造多元直播模式，实现平台商业化的有效升级。

当前互联网直播平台特点有什么?

一、内容由泛娱乐化向专业化转变

受众逐渐呈现从“看热闹”趋向“看门道”的变化。栏目转向精细分类，内容涉“御宅”“星秀”“科技”等众多领域。此外还注重打造独创类特色节目，孵化垂直领域的意见领袖，直播内容逐渐从娱乐化转向专业化。

二、形式由单向交流向双向实时互动转变

现有直播平台突破传统媒体互动滞后和单一输出局限，受众与播客间可通过弹幕、点赞、送礼等方式展开一对一、一对多、多对一的即时互动，娱乐性、反馈性、感染力更强，但也滋生难以管控的问题。

三、多元文化迸发与信息价值缺失并存

直播平台主要特点为“千人千面”，因而出现特征明显新型网络文化，典型代表如“宅男文化”“网红美妆”等。但在利益驱动下也出现少数直播“三俗”、侵犯他人隐私等内容吸引眼球的情况，污染网络空间。

四、平台蓬勃发展与网络监管缺失并存

直播网站监管方式多为人工审核，做不到及时发现、全面覆盖。网友呼吁直播要完善立法，加大对制作、传播不良网络信息行为的惩处力度;监管部门之间应加强联动，不定期开展网络安全专项协查，扩大对违法行为的打击范围。

标签： 直播行业 发展趋势 互联网直播平台 资源渠道 各行业发展